Como uma pequena empresa, é quase uma necessidade estar presente e ativo em uma ou várias plataformas de mídia social. Com mais de 1 bilhão de usuários registrados e 500 milhões de usuários diários ativos apenas no Instagram, é fácil ver por que existem mais de 25 milhões de contas comerciais nesta plataforma de propriedade do Facebook. Mas com tantos usuários e contas comerciais, por que existem apenas 1 milhão de contas de anunciantes?
Para ajudá-lo a se tornar um anunciante e aproveitar o público altamente engajado do Instagram, compilamos este guia para iniciantes sobre publicidade no Instagram. Explicaremos como isso pode melhorar o reconhecimento da sua marca, o alcance do perfil e as impressões, bem como maneiras de aumentar sua taxa de conversão e ROI. Desde a promoção de uma postagem com bom desempenho até a criação de histórias do Instagram e anúncios de feed do Instagram no Facebook Ads Manager, é mais fácil do que nunca adicionar tráfego pago ao seu perfil do Instagram.
Vamos começar com alguns dos anúncios comuns do Instagram que você provavelmente já viu.
Postagem promovida no Instagram
Uma das maneiras mais populares de promover sua marca no Instagram é por meio de uma simples postagem promovida no Instagram.
O que é uma postagem promovida no Instagram?
Uma postagem promovida no Instagram é uma postagem regular no seu feed do Instagram que você pode pagar para mostrar a mais pessoas, aumentando seu alcance e impressões por meio de um público-alvo selecionado por você. Você pode ajustar o orçamento e a duração do anúncio no aplicativo do Instagram. As postagens promovidas do Instagram aparecem nos feeds do Instagram e nas histórias do Instagram sem nenhum esforço adicional.
A palavra “Patrocinado” aparece abaixo dos nomes dos perfis para designar cada postagem como um anúncio.
Quais postagens do Instagram devo promover?
Como cada negócio é diferente, não existe um post certo para promover. Alguns exemplos de posts que você pode e deve promover no Instagram são:
- Postagens com desempenho melhor do que outras em seu feed
- Postagens que promovem vendas ou ofertas por tempo limitado
- Postagens promovendo notícias e anúncios de novos negócios (pense em novos locais, novos funcionários, mudanças de gestão, novos horários, etc.)
- Postagens promovendo a chegada de novos produtos
- Postagens promovendo produtos em breve
- Postagens promovendo eventos
- Postagens promovendo brindes
Como faço para promover uma postagem no Instagram?
Promover uma postagem no Instagram é fácil, basta seguir estas cinco etapas:
Etapa 1: selecione a postagem que você deseja promover
Na página da sua empresa, selecione a postagem em questão e clique em “promover”. Lembre-se de verificar se há erros de ortografia e certifique-se de que a cópia não precise de atualização — você não poderá fazer alterações ou edições depois que a promoção for iniciada.
Etapa 2: escolha o destino do seu post promovido
Existem alguns lugares diferentes para os quais seus usuários podem ser transportados depois de clicar em sua postagem:
- Seu perfil: ótimo para reconhecimento de marca, postagens de brindes, anúncios comerciais e muito mais.
- Seu site: ótimo para comprar agora, vendas, metas orientadas à conversão e geração de leads. (Isso direcionará os usuários ao seu site no aplicativo Instagram.)
- Suas mensagens diretas: ótimas para fazer perguntas, fornecer feedback, reservar um item ou convite para um evento e muito mais.
Escolha o destino que faz mais sentido para o conteúdo do seu post.
Passo 3: Escolha seu público-alvo
O próximo passo é selecionar quem deve ver sua postagem. Você pode selecionar um destino automático, que segmentará automaticamente outras contas semelhantes aos seus seguidores, ou criar um novo público-alvo e salvá-lo para uso posterior. Você pode escolher dados demográficos como sexo, idade, geolocalização e interesses.
DICA PRO: Se você possui uma loja física, tente segmentar usuários em um raio de 1 a 2 milhas de sua vitrine.
Etapa 4: escolha seu orçamento
O Instagram facilitou a seleção do seu orçamento com o uso de barras deslizantes. Você pode ajustar o valor do gasto diário de US$ 1,00 a US$ 1.000,00 e a duração de 1 a 30 dias. À medida que você escolhe seu orçamento e duração, o algoritmo do Instagram calcula facilmente o alcance estimado de suas postagens específicas. Por exemplo, se optarmos por gastar US$ 5,00 diariamente ao longo de 6 dias (US$ 30,00 gastos totais com anúncios), nosso alcance diário estimado é de 950 a 2.500 contas.
Etapa 5: aprovar o anúncio
A etapa final na criação de uma postagem promovida é aprovar seu anúncio para publicação. Você poderá visualizar o anúncio, revisar suas seleções de segmentação e orçamento e enviá-lo para aprovação pelo Instagram. Uma coisa importante a lembrar é que você não poderá mais editar a postagem assim que o anúncio estiver ativo, bem como após o término da promoção.
Anúncios do Instagram através do Gerenciador de Anúncios do Facebook
Existem vários tipos de anúncios que você pode criar para o Instagram por meio do Gerenciador de Anúncios do Facebook, mas vamos nos concentrar em dois: Anúncios de Histórias do Instagram e Anúncios de Feed do Instagram.
O que é uma história do Instagram?
As histórias do Instagram são fotos ou vídeos de 15 segundos com data de validade de 24 horas. Eles são ótimos para expandir postagens recentes, dar personalidade à marca ou até mesmo exibir novos produtos que os usuários podem deslizar para comprar (se suas contas comerciais tiverem 10.000 ou mais seguidores). Saiba mais sobre eles neste post.
Por que devo promover Stories no Instagram?
Como vimos anteriormente, 500 milhões de usuários estão ativos no Instagram Stories todos os dias. Com a receita de anúncios do Instagram prevista para atingir US$ 10 bilhões em 2019 e 60% dos usuários admitindo que encontraram e compraram novos produtos no Instagram, não aproveitar a plataforma é uma oportunidade perdida.
Os anúncios do Instagram Stories podem ser usados para promover vendas, novos produtos e mostrar a personalidade por trás da marca. Usar um aplicativo como os modelos do Canva ou InShot for Stories permitirá que você transforme fotos em vídeos, adicione seu logotipo e crie uma experiência completa e de marca. Além do mais, você não está limitado ao mínimo de seguidores para poder deslizar para cima!
DICA PRO: Adicione um código de rastreamento de URL ao seu link deslizar para cima para rastrear o comportamento do site de seus usuários.
O que é um anúncio de feed do Instagram?
Um anúncio de feed do Instagram é um vídeo, uma foto ou um carrossel de imagens de 60 segundos que aparece no feed de um usuário, assim como postagens normais em seu feed. Ele também permite que você adicione um Call to Action para direcionar os usuários para uma página de produto, página de categoria ou até mesmo uma página de registro de evento no Facebook.
Para que devo usar um anúncio de feed do Instagram?
Os anúncios de feed do Instagram são ótimos para anunciar coleções de produtos, promover vendas e novidades e muito mais.
Use a opção de vídeo de 60 segundos para apresentar uma nova chegada ou fornecer uma visão interna das operações comerciais.
Use o recurso de imagem única para provocar uma nova coleção, anunciar eventos, criar uma oportunidade de geração de leads ou anunciar um sorteio.
A opção de carrossel (uma de nossas favoritas) é perfeita para compartilhar coleções de produtos como itens de liquidação ou itens específicos de férias.
Com tantas opções, as possibilidades são infinitas.
Como faço para criar Instagram Stories ou Feed Ads?
Depois de decidir o design do seu anúncio, você deve acessar sua conta comercial do Facebook Ads Manager e começar criando um novo anúncio.
Passo 1: Escolha seu objetivo
Para começar, escolha um objetivo de campanha no menu disponível e crie um nome para sua campanha. Lembre-se de NÃO selecionar “Engajamento” em Consideração ou “Vendas de catálogo” ou “Visitas à loja” em Conversões, pois esses objetivos são específicos do Facebook. Para este exemplo, escolhemos “Tráfego” em Consideração.
Etapa 3: escolha seu público
Você pode optar por criar um novo público, usar um público salvo ou até mesmo utilizar seu pixel para segmentar públicos semelhantes. O Gerenciador de Anúncios do Facebook permite incluir segmentação detalhada como você usaria para anúncios do Facebook, e você pode até adicionar um tipo de conexão.
DICA PRO: Embora você possa ter tamanhos de público semelhantes no Facebook e no Instagram, lembre-se de que a demografia difere de plataforma para plataforma. Saiba mais sobre a demografia de cada plataforma neste post .
Etapa 4: edite os canais do seu anúncio
Escolha “Editar canais” e desmarque todas as opções, exceto Instagram Stories ou Instagram Feeds (como alternativa, selecione ambos para obter o máximo de engajamento).
Etapa 5: defina seu orçamento e a duração do anúncio
Você pode definir seu orçamento por gastos diários ou vitalícios e definir um limite de lance para maximizar seu orçamento e seu público-alvo. Ao ajustar seus gastos e duração, você poderá ver os tamanhos de público estimados diariamente com base em suas configurações.
Etapa 6: crie seu anúncio
É hora de criar seu anúncio! Você poderá escolher o formato, inserir seu design, inserir links com códigos de acompanhamento anexados e especificar uma frase de chamariz para seu anúncio.
Etapa 7: visualizar e aprovar
Depois de concluir essas etapas, é hora de visualizar e aprovar seu anúncio. Lembre-se de que os anúncios veiculados no Instagram ainda devem seguir as políticas de publicidade do Facebook . Além disso, imagens com muito texto tendem a não ser aprovadas, pois não criam uma ótima experiência para o usuário. Aproveite ao máximo seus investimentos em anúncios usando imagens de estilo de vida e gráficos atraentes .
Não importa o anúncio comercial do Instagram que você está criando, lembre-se de ser criativo, original e se divertir com ele! Se você encontrar problemas para criar um anúncio ou não souber por onde começar, nossa equipe de mídia social está aqui para ajudar. De consultoria de gerenciamento de mídia social para comércio eletrônico a serviços de mídia social completos, a Volusion oferece cobertura. Envie-nos uma mensagem hoje para saber mais!
